Nike: Падение иконы — Прогноз курса

Я всегда с подозрением относился к брендам. Особенно к тем, которые пытаются убедить тебя, что ты – атлет. Я сам, если честно, больше похож на домашнего кота, который случайно забрел на беговую дорожку. Но даже я заметил, что с Nike что-то не так. Раньше, когда видел логотип, думал о Майкле Джордане, о победах, о скорости. Теперь – о падающих акциях и о китайских тарифах. И это, знаете ли, немного печально.

🐢

Ищешь ракеты? Это не к нам. У нас тут скучный, медленный, но надёжный, как швейцарские часы, фундаментальный анализ.

Бесплатный Телеграм канал

В общем, Nike переживает не лучшие времена. Акции упали на 53% за пять лет. Пять лет! Это как если бы я решил заняться марафонским бегом после десяти лет лежания на диване. Результат предсказуем. Рентабельность капитала упала с 43,1% в 2022 году до 23,3% в 2025-м. Это, знаете ли, как если бы мой любимый чай внезапно стал невкусным.

Что случилось? Ну, во-первых, тарифы. Как будто недостаточно проблем, так еще и приходится платить дополнительные деньги за то, чтобы импортировать обувь в Америку. Представляете, сколько там этих дополнительных налогов? У меня от одной мысли голова кругом идет. В сентябре 2025 года руководство компании заявило, что тарифы обойдутся им в 1,5 миллиарда долларов в 2026 году. 1,5 миллиарда! Это как если бы я решил купить себе остров, а потом понял, что мне негде парковаться.

А потом Китай. О, Китай! Это вообще отдельная история. Вроде бы, рынок огромный, перспективы радужные, а на деле – постоянные разочарования. В последнем квартале продажи в Китае упали на 17%. 17%! Это как если бы я решил научиться играть на скрипке, а потом понял, что у меня нет слуха.

И знаете, что самое интересное? Люди стали более чувствительны к ценам. Раньше можно было продавать обувь за любые деньги, а теперь – нужно думать о том, сколько люди готовы платить. Новый генеральный директор, Эллиот Хилл, пытается вернуть компанию к нормальной жизни, восстановить отношения с оптовыми партнерами, вернуть товары на полки магазинов. Но это, знаете ли, как если бы я решил починить старый велосипед, а потом понял, что мне не хватает инструментов.

Недавно я читал опрос, проведенный Footwear Distributors and Retailers of America. Оказалось, что 48% американцев не планируют покупать обувь в этом сезоне. 48%! Это как если бы все вдруг решили ходить босиком. И 65% из них считают, что тарифы – главная причина повышения цен. Тарифы, тарифы, тарифы… Как будто недостаточно проблем, так еще и эти тарифы.

И знаете, что еще интересно? Аналитики Bank of America говорят, что тренд на ношение спортивной обуви в повседневной жизни, похоже, исчерпал себя. Оказывается, кроссовки уже занимают около 50% мирового рынка обуви, а количество людей, занимающихся спортом, не растет. Это как если бы все внезапно решили надеть туфли на каблуках. Представляете себе эту картину?

Я люблю кроссовки, и мне трудно поверить, что спрос на спортивную обувь резко упадет. Но Nike нельзя полагаться только на узнаваемость бренда. Им нужно постоянно внедрять инновации, создавать новые модели, которые заставят людей стоять в очередях у магазинов. Если они этого не сделают, их ждет будущее с низким ростом и снижающейся прибылью. А я, честно говоря, не хочу видеть, как падает еще одна икона. Хотя, может быть, это и к лучшему. Может быть, пора перестать гнаться за брендами и просто ходить босиком.

Смотрите также

2026-01-22 16:02