Nike (NKE 0.07%) – название, вдохновленное греческой богиней победы. Ирония в том, что в последнее время этой победе грозит поражение. Похоже, кто-то забыл подкинуть богине свежие кроссовки.
В заголовках мелькают новости о расследовании Комиссии по равным возможностям трудоустройства (EEOC) в связи с предполагаемой дискриминацией при найме, связанной с политикой DEI. Но, давайте будем честны, это так, вишенка на торте проблем Nike. Настоящая драма разыгрывается на бирже.
Акции компании упали на 32% с начала года. И дело не только в EEOC. Nike начала терять позиции задолго до того, как администрация Трампа решила почесать нос в их сторону. С пика в 179 долларов в ноябре 2021 года, акции рухнули почти на 76%. Это как если бы ваш личный тренер решил внезапно уйти в монастырь, оставив вас один на один с гантелями.
Схватили поражение в объятиях
В 2021 году Nike демонстрировала, почему она лидер в мире спортивной одежды и обуви. Доходы выросли на 19% по сравнению с 2020 годом, а чистая прибыль составляла впечатляющие 12,8%. Перемотаем вперед к 2025 году, и мы видим падение доходов на 9,8% по сравнению с 2024 годом – ниже, чем в 2022 году. Чистая прибыль? Сократилась почти вдвое, до 6,95%. Это как если бы вы решили пробежать марафон в столетних кедах.
По данным последнего отчета за третий квартал 2026 финансового года (завершился 28 февраля), доходы упали на 2,7% в годовом исчислении, а чистая прибыль сократилась до 4,8%. Это опасно низкий показатель для большинства отраслей. Руководство Nike прогнозирует дальнейшее снижение продаж в четвертом квартале 2026 года, в основном из-за слабости китайского рынка и избыточных запасов. В общем, классический сюжет про успешную компанию, которая внезапно решила, что ей все можно.
Худшее падение в третьем квартале 2026 года зафиксировано в Китае – минус 10%. Китай – крупнейший рынок Nike после США, и продажи там падают уже седьмой квартал подряд. Это как если бы вы внезапно решили, что пельмени – это не вкусно.
Китайские потребители предпочитают отечественные бренды, поэтому Nike сталкивается с гораздо более жесткой конкуренцией, чем когда-либо прежде. Та же проблема у других иностранных потребительских брендов, таких как Starbucks. В общем, конкуренция там такая, что даже самый крутой бренд может оказаться в аутсайдерах.
Проблема, конечно, решаемая. Например, немецкий конкурент Nike, Adidas, продемонстрировал впечатляющее восстановление на китайском рынке после падения в 2023 году. Nike пока не нашел волшебную формулу. А тарифы Китая в ответ на тарифы президента Трампа тоже не помогают. В общем, геополитика и бизнес – странная смесь.
Компания также попала в неловкую ситуацию с рекламой «Runners Welcome. Walkers Tolerated» на Бостонском марафоне. Nike столкнулась с такой критикой, что пришлось убрать баннер. Это как если бы вы решили пошутить на похоронах.
Nike также провела два раунда увольнений в 2026 году, сократив 14 000 сотрудников только за первые четыре месяца этого года. И что вы думаете? Маржа продолжает сокращаться. Это как если бы вы пытались потушить пожар бензином.
Независимо от того, чем закончится расследование EEOC, у Nike и так хватает проблем. И правительство только добавило масла в огонь. Так что, независимо от ваших политических взглядов, ради вашего портфеля, лучше пока держаться от акций Nike подальше.
Смотрите также
- ПРОГНОЗ ДОЛЛАРА К ШЕКЕЛЮ
- БИТКОИН ПРОГНОЗ. BTC криптовалюта
- SAROS/USD
- ЭФИРИУМ ПРОГНОЗ. ETH криптовалюта
- SOL ПРОГНОЗ. SOL криптовалюта
- ZEC ПРОГНОЗ. ZEC криптовалюта
- SIREN ПРОГНОЗ. SIREN криптовалюта
- ПРОГНОЗ ЕВРО К ШЕКЕЛЮ
- MYX ПРОГНОЗ. MYX криптовалюта
- ДОГЕКОИН ПРОГНОЗ. DOGE криптовалюта
2026-05-06 14:12