Nike (NKE +0.22%). Помню, как моя бабушка, убежденная поклонница кроссовок этой марки, говорила: «Когда-то это был символ, а теперь… просто кроссовки». В 2026-м году акции компании рухнули на 28%, а за последние пять лет – на целых 66%. Колоссальное падение для гиганта, который еще недавно диктовал правила игры. И знаете, я ведь пытался объяснить ей, что акции – это не совсем то же самое, что и кроссовки. Безуспешно. Она упорно твердила, что «если кроссовки падают в цене, то и акции тоже». В какой-то степени она оказалась права.
У компании, конечно, есть попытки развернуться, и важный отчет за год ожидается 30 июня. Стоит ли покупать акции, пока они еще не совсем на дне? Вопрос, который мучает меня уже пару недель, особенно после того, как мой коллега, фанатичный оптимист, начал раскупать все, что связано с Nike. Он утверждал, что «это дно, я чувствую!». Я, как человек, привыкший к более рациональным оценкам, отнесся к этому с изрядной долей скепсиса.
Попытки перезагрузки, которые не очень-то и перезагружаются
В сентябре 2024-го года Nike назначила Эллиотта Хилла новым генеральным директором. Надеялись, что он сможет восстановить отношения с ключевыми партнерами и вдохнуть новую жизнь в бизнес. В теории – красиво. На практике – пока что мало что изменилось. Я помню, как на одном из корпоративных мероприятий нам раздавали футболки Nike с надписью «Just Do It». Мой начальник, человек, который никогда не занимался спортом, с гордостью надел ее поверх костюма. Ирония судьбы, не правда ли?
Честно говоря, я считаю, что замедление роста Nike – это не то, что можно быстро исправить сменой CEO. Экономика изменилась. Потребители все больше тяготеют к более дешевым товарам. Nike, с его премиальными ценами, просто не может конкурировать с китайскими аналогами. Если бы компания позиционировала себя как бренд люксовой категории, это могло бы сработать. Ограничить выпуск, повысить цены, создать ореол эксклюзивности. Но продавать массовый продукт, конкурируя с дешевыми онлайн-магазинами? Это безнадежно. Потребители показали, что готовы экономить, даже в ущерб качеству.
Если Nike не представит радикально новую стратегию, я ожидаю, что компании будет непросто. Рынок изменился, и Nike, похоже, не успевает за ним.
Акции дешевы, но я бы не стал ловить падающие ножи
Падение акций было настолько сильным, что Nike не торговался по текущим ценам с 2015 года. Во время пандемии бизнес компании процветал, потребители тратили деньги направо и налево. Но когда ситуация нормализовалась, спрос резко упал. Это говорит о том, что Nike – это бренд для тех, кто может себе позволить тратить деньги на дорогие кроссовки. И таких людей, к сожалению, становится все меньше.
Поэтому я не вижу причин для оптимизма относительно предстоящего отчета о прибылях и убытках. Я бы посоветовал инвесторам пока что занять выжидательную позицию. В конце концов, никто не хочет покупать акции падающей компании. Это как пытаться поймать падающий нож – можно серьезно пораниться.
Смотрите также
- ПРОГНОЗ ДОЛЛАРА К ШЕКЕЛЮ
- БИТКОИН ПРОГНОЗ. BTC криптовалюта
- ЭФИРИУМ ПРОГНОЗ. ETH криптовалюта
- HYPE ПРОГНОЗ. HYPE криптовалюта
- ПРОГНОЗ ЕВРО К ШЕКЕЛЮ
- SOL ПРОГНОЗ. SOL криптовалюта
- ZEC ПРОГНОЗ. ZEC криптовалюта
- TON ПРОГНОЗ. TON криптовалюта
- MYX ПРОГНОЗ. MYX криптовалюта
- SIREN ПРОГНОЗ. SIREN криптовалюта
2026-06-02 15:32