Converse и Nike: Когда кеды становятся проблемой

Я всегда немного опасался корпоративных реструктуризаций. Не потому, что боюсь потерять работу – я просто люблю наблюдать за тем, как люди пытаются придать смысл неизбежному. Как будто, если подобрать правильные слова, можно убедить всех, что все идет по плану. Сейчас, глядя на ситуацию с Converse, дочерней компанией Nike, я вспоминаю свою тетю Клаву, которая всегда перекладывала вещи в шкафу, чтобы создать иллюзию порядка. В итоге, там был тот же хаос, но с другим видом.

☕️

Читаем отчёты, пьём кофе, ждём дивиденды. Если тебе надоел хайп и ты ищешь скучную, но стабильную гавань — добро пожаловать.

Телеграм канал

Nike, как и многие крупные компании, сейчас находится в состоянии «перезагрузки». Они пытаются наладить отношения с ритейлерами, вернуть спорт в центр внимания и, что самое сложное, снова начать инновации. Но есть одна проблема, которую они, кажется, предпочитают не афишировать: Converse. Эти кеды, которые когда-то были символом бунтарства и свободы, теперь выглядят как обуза для гиганта.

В последнем квартале доходы Converse упали на 30%, до 300 миллионов долларов. Падение наблюдается во всех регионах. Я не знаю, что случилось с Converse, но кажется, что они потеряли свою идентичность. Может быть, они слишком сильно старались быть всем для всех? Или, может быть, люди просто устали от этих кед?

Сокращения неизбежны

По сообщениям в прессе, Converse готовится к массовым сокращениям. Генеральный директор компании, Аарон Кейн, в своем внутреннем меморандуме (который, конечно же, быстро попал в Bloomberg) признал, что им придется попрощаться с друзьями и коллегами. Это всегда неприятно, но, как говорится, бизнес есть бизнес. Я помню, как однажды мой сосед по даче уволил своего садовника, потому что тот слишком много времени тратил на разговоры о погоде. Садовник, конечно, был обижен, но сосед сказал, что ему нужно сосредоточиться на прибыли.

Количество сокращаемых рабочих мест пока неизвестно, но это уже второй раунд увольнений в Nike за последнее время. Компания пытается вернуть себе утраченные позиции и восстановить прибыльность. Я думаю, что это правильный шаг. Иногда нужно просто признать, что что-то не работает, и начать все сначала.

Что это значит для акций Nike

Сокращения – это всегда болезненный процесс, но иногда они необходимы для выживания бизнеса. Инвесторы реагируют на такие новости по-разному. Иногда акции растут, потому что инвесторы верят, что сокращения приведут к снижению издержек и увеличению прибыли. Иногда акции падают, потому что инвесторы боятся, что сокращения негативно скажутся на моральном духе сотрудников и качестве продукции. Я думаю, что в случае с Nike все будет зависеть от того, как компания сможет объяснить свои действия.

Акции Nike упали на 2,4% в понедельник, но неясно, связано ли это с новостями о Converse. Converse составляет всего 2,5% от доходов Nike, поэтому это не такая уж и большая проблема. Но есть один вопрос, который беспокоит аналитиков: останется ли Converse в портфеле Nike?

Nike уже продала три других бренда (Cole Haan, Hurley и Umbro), и некоторые аналитики считают, что Converse может быть следующим. Руководство компании пока не комментирует эту возможность, но генеральный директор, Эллиот Хилл, недавно сказал, что они «перезагружают рынок для Converse под новым руководством». Это может означать, что компания планирует серьезные изменения.

В целом, все, что может помочь Nike вернуть Converse к росту, пойдет на пользу акциям компании. Сокращения могут быть частью этого процесса, или компания может решить продать бренд. Я думаю, что Nike нужно просто быть честной с инвесторами и объяснить свои действия.

Nike прогнозирует дальнейшие проблемы с Converse в этом финансовом году, поэтому инвесторам стоит запастись терпением. Я думаю, что это будет долгий и трудный процесс, но если Nike сможет правильно все сделать, то Converse сможет снова стать успешным брендом.

Смотрите также

2026-02-10 03:42