Искатели прибылей, обращающиеся к прошлому, подобны паломникам, ищущим следы благословения на иссушенной земле. И вот, перед нами явление, достойное пристального взгляда: корпорация, имя которой стало нарицательным, взлетевшая на немыслимую высоту, превысившую все разумные пределы. С момента выхода на биржу в 1992 году, акции этой сети выросли более чем в 270 раз. А если прибавить дивиденды, то и вовсе – в 36470 раз. Цифра, вызывающая не восторг, а скорее, тихое недоумение. В сравнении с этим, рост S&P 500 кажется бледной тенью, всего лишь одиннадцатью тысячами процента ниже.
Возвращение к бренному телу потребителя
В первом квартале 2026 финансового года (завершившемся 28 декабря), корпорация «Starbucks» сообщила о росте сопоставимых продаж на 4%. Но истинное чудо, достойное летописца, заключалось в увеличении потока посетителей на 3% по всему миру. Два года упадка, два года забвения, и вот, бренное тело потребителя вновь обратилось к знакомому логотипу. И это не просто цифры, это свидетельство о том, что даже в мире изобилия и переменчивых вкусов, привычка имеет огромную власть.
Как изрек главный исполнительный директор, господин Никкол, на собрании акционеров: «Как клиенты, не участвующие в программе лояльности, так и постоянные участники вновь посетили наши заведения. Люди вернулись к бренду, и мы смогли повысить частоту посещений». Слова простые, но в них звучит отголосок надежды – надежды на то, что корпорация вновь обретет утраченное влияние.
Прогнозы на будущее предсказуемы: ожидается дальнейший рост сопоставимых продаж на 3% или более. Но что скрывается за этими цифрами? Лишь временное облегчение или начало долгого пути к возрождению?
Новый подход в Поднебесной империи
В 1999 году «Starbucks» открыла свои двери в Китае. Эта страна, вторая по величине экономика мира, всегда была самым быстрорастущим рынком для корпорации. Но времена меняются, и конкуренция становится все более ожесточенной. Местные игроки, знающие вкусы и предпочтения потребителей, отнимают долю рынка. И тогда корпорация прибегает к старому трюку – к совместному предприятию с Boyu Capital, передавая 60% акций инвестиционной компании.
Это не что иное, как попытка облегчить бремя, переложить ответственность на других. Корпорация стремится к «легкой» модели бизнеса в Китае, чтобы быстро адаптироваться к динамичной среде. На сегодняшний день в стране насчитывается около 8000 кофеен «Starbucks». Но долгосрочная цель – 15000-20000. Бесконечный рост, бесконечное потребление, и в этом – трагедия современности.
Убытки и издержки: цена иллюзий
По мере того, как корпорация пытается повернуть вспять течение событий, ее прибыльность падает. Операционные расходы увеличились на 9,2% в первом квартале, опережая рост выручки на 5,5%. Инвестиции в рабочую силу, тарифы и повышение цен на кофе – все это оказывает давление на финансовые показатели. В результате операционная маржа снизилась с 11,9% в первом квартале 2025 года до 9% в последнем квартале.
Руководство обещает расширение операционной маржи в 2026 финансовом году. Но что это – искренняя надежда или очередная иллюзия? Аналитики Уолл-стрит настроены оптимистично, прогнозируя среднегодовой темп роста операционного дохода в 16% между 2025 и 2028 финансовыми годами. Но кто знает, что принесет будущее?
Инвесторы, заинтересованные в этой кофейной корпорации, теперь знакомы с тенденциями посещаемости, стратегией в Китае и прогнозами прибыльности. Но истинное понимание приходит лишь с течением времени, когда иллюзии рассеиваются, и остается лишь голая правда.
Смотрите также
- БИТКОИН ПРОГНОЗ. BTC криптовалюта
- ПРОГНОЗ ДОЛЛАРА К ШЕКЕЛЮ
- ЭФИРИУМ ПРОГНОЗ. ETH криптовалюта
- SOL ПРОГНОЗ. SOL криптовалюта
- РИППЛ ПРОГНОЗ. XRP криптовалюта
- SAROS ПРОГНОЗ. SAROS криптовалюта
- Акции Южуралзолото ГК прогноз. Цена акций UGLD
- ДОГЕКОИН ПРОГНОЗ. DOGE криптовалюта
- SUI ПРОГНОЗ. SUI криптовалюта
- FARTCOIN ПРОГНОЗ. FARTCOIN криптовалюта
2026-02-07 16:33