Амазон и Netflix: новая эра рекламных войн

Войны за рекламные площадки только что перешли на новый уровень. Амазон Ads и Netflix объединились, чтобы сделать рекламные ресурсы Netflix доступными через программную платформу спроса Амазона (DSP) в более чем дюжине крупных рынков, включая США, Великобританию, Германию, Японию и Бразилию. Для рекламодателей это означает, что один из самых премиальных источников телевизионного контента теперь интегрирован в экосистему Амазона. Но за этой кажущейся гармонией скрываются глубокие внутренние конфликты рынка, где каждый шаг — это шаг к новой иллюзии или к разрушению старых иллюзий.

🐢

Ищешь ракеты? Это не к нам. У нас тут скучный, медленный, но надёжный, как швейцарские часы, фундаментальный анализ.

Инвестировать в индекс

Для The Trade Desk (TTD), независимой DSP-платформы, позиционирующей себя как альтернатива замкнутым экосистемам вроде Google и Meta Platforms, этот шаг становится испытанием на прочность. Здесь, как и везде, где власть сталкивается с идеалом, возникает вопрос: может ли нейтральность выстоять перед мощью?

Почему Netflix выбрал Амазон

Netflix, словно голодный путешественник в пустыне, стремительно расширяет свой рекламный тариф, достигнув более 90 миллионов активных пользователей в месяц. Чтобы превратить эту аудиторию в золото, Netflix нуждается в масштабе, таргетировании и инструментах атрибуции, которые резонируют с глобальными рекламодателями. Амазон, с его DSP, подобен гигантскому зеркалу, отражающему миллиарды данных из электронной коммерции, Prime Video и Fire TV. Для брендов это возможность целенаправленно нацеливаться на зрителей Netflix с той же точностью, что и в экосистеме Амазона, связывая показы рекламы с поведением покупателей.

Операционно Амазон предоставляет Netflix инфраструктуру, подобную ключу от сейфа. Его искусственный интеллект, словно бездушный архитектор, автоматизирует планирование, покупку и измерение кампаний, позволяя рекламодателям расширять кампании на ресурсы Netflix с минимальными усилиями. Но за этой эффективностью скрывается вопрос: не станет ли это новой формой зависимости, где свобода выбора уступает место удобству?

Короче говоря, партнерство с Амазоном должно помочь Netflix быстро развить рекламный бизнес. Но за этой победой маячит тень будущего, где каждый шаг вперёд — это шаг в ловушку.

Что это значит для The Trade Desk

Здесь начинается истинная драма. The Trade Desk, как последовательный идеалист, давно сотрудничает с Netflix, Walt Disney и Roku, предлагая доступ к кураторным ресурсам. Его кредо — нейтральность, в отличие от Амазона, который владеет контентом и конкурирует в стриминге. Но новый договор Амазона с Netflix усиливает позиции гиганта. С ресурсами Roku, Disney и Netflix, всё чаще доступными через DSP Амазона, The Trade Desk рискует потерять часть премиального аутентифицированного телевизионного контента, который был краеугольным камнем его роста.

Кроме того, экосистема Амазона, закрытая как сейф с тройным замком, объединяет электронную коммерцию, телевизионные устройства и Prime Video, обеспечивая беспрецедентную точность в таргетировании. С данными Netflix она может дать бой даже The Trade Desk, чья платформа пока считалась надёжной. Но в мире, где данные — это новая монета, даже идеалы не застрахованы от коррозии.

Однако есть и светлая полоса. Рекламодатели, обеспокоенные доминированием Амазона, могут обратиться к The Trade Desk как к противовесу. Многие глобальные бренды предпочитают распределять бюджет между независимыми платформами, а не концентрировать его в одной экосистеме. Это даёт компании шанс остаться в игре, пусть и в роли второго игрока.

Большая картина

Это партнёрство — лишь капля в море. Амазон уже расширяет своё присутствие в мире CTV:

Roku: Ранее в этом году Амазон Ads заключил сделку, чтобы сделать аутентифицированный контент Roku доступным на его DSP, охватывая более 80 миллионов домохозяйств в США.
Disney: Амазон также сотрудничает с обменом DRAX Волта Диснея, предоставляя покупателям доступ к премиальному контенту.

Вместе эти шаги демонстрируют амбиции Амазона объединить премиальные ресурсы CTV в его рекламной стеке. Для рекламодателей это новый вариант для распределения бюджета. Для издателей — дополнительный источник спроса. Но для независимых игроков, таких как The Trade Desk, это повышает планку, заставляя их бороться за выживание в условиях всё более жёсткой конкуренции.

Что это значит для инвесторов?

Для инвесторов соглашение Амазона и Netflix подчеркивает очевидную тенденцию: премиальный стриминговый контент всё чаще становится частью крупных экосистем с преимуществами первой стороны данных. The Trade Desk всё ещё обладает уникальными сильными сторонами: нейтральностью, прозрачностью и межканальным охватом. Но планка соревнования только что поднялась выше.

Если рекламодатели начнут по умолчанию выбирать Амазон для CTV, The Trade Desk может столкнуться с проблемами в сохранении доли бюджета. С другой стороны, если покупатели будут сопротивляться зависимости от платформ, нейтральность The Trade Desk может стать ещё более ценной. В любом случае, ставки в мире CTV только выросли. Для инвесторов The Trade Desk это не повод паниковать — но повод внимательнее следить за развитием событий.

В мире, где каждый шаг — это шаг к новой реальности, даже самые устойчивые идеалы могут рухнуть под давлением власти. 🌀

Смотрите также

2025-09-17 14:39