Крафт Хайнц: распад галактического гиганта

Если бы акции Крафт Хайнц (KHC) были космическим кораблём, то сегодня они бы совершали пике прямо в зону гравитационного коллапса. Пищевой гигант объявил о своём намерении разделиться на две компании — процесс, который можно сравнить с попыткой разрезать бублик так, чтобы обе половинки остались совершенно идентичными (что, как известно любому физику-теоретику за чашечкой кофе, невозможно).

☕️

Читаем отчёты, пьём кофе, ждём дивиденды. Если тебе надоел хайп и ты ищешь скучную, но стабильную гавань — добро пожаловать.

Присоединиться к клубу

Инвесторы встретили эту новость примерно так же радостно, как если бы им сообщили, что их любимый сериал отменяют после второго сезона. Акции упали на 6,7% к 12:16 по восточному времени — и это несмотря на то, что компания выглядела весьма многообещающей десять лет назад, когда слияние Крафт и Хайнц привлекло таких звёздных инвесторов, как 3G Capital и Berkshire Hathaway.

Большой пищевой развод

Слияние Крафт и Хайнц десять лет назад казалось чем-то вроде идеального брака — если, конечно, вы считаете идеальным браком союз двух компаний, которые вместе производят макароны с сыром и хот-доги. Однако вскоре выяснилось, что потребители начали массово покидать этот праздник жизни, переходя на более здоровые продукты (что, вероятно, является причиной того, почему диетологи до сих пор не приглашаются на вечеринки). Вдобавок оказалось, что бренды компании страдают от завышенной стоимости, что привело к миллиардным списаниям.

В сегодняшнем пресс-релизе компания объявила о создании двух новых юридических лиц (или, если хотите, двух новых личностей, ещё не придумавших себе имена). Первое, временно названное «Global Taste Elevation Co.», будет включать такие бренды, как Heinz, Philadelphia и Kraft Mac & Cheese, а также заниматься соусами, спредами и приправами. Второе, получившее название «North American Grocery Co.», возьмёт под своё крыло Oscar Mayer, Kraft Singles и Lunchables, представляя собой что-то вроде сборной звёзд американского розничного рынка №1 и №2 в своих категориях.

Аргументы в пользу развода

Как и в случае с предыдущими корпоративными разводами, компании утверждают, что этот шаг упростит операционную деятельность (что, как правило, значит «мы больше не сможем делить один офисный холодильник») и позволит каждой из них распоряжаться капиталом согласно своим стратегическим целям (что переводится как «мы надеемся, что теперь никто не будет спорить из-за бюджета на маркетинг»).

Это решение стало результатом заявления компании в мае 2025 года о том, что она рассматривает различные сделки для повышения стоимости акций для акционеров. Тем не менее, инвесторы, похоже, не впечатлены, возможно, надеясь на полномасштабную продажу бизнеса. (Представьте, что вы покупаете билет на концерт, а вместо этого получаете открытку с извинениями — вот такая здесь ситуация.)

Особенно примечательно мнение Уоррена Баффета, который заявил CNBC, что он «разочарован» этим разделением. По его словам, он не верит, что это решит проблемы компании, что, вероятно, добавило масла в огонь панических продаж. (Если бы Баффет был ресторанным критиком, его отзыв звучал бы примерно так: «Да, еда была горячей, но я всё равно не стал бы её рекомендовать.»)

Итак, мы наблюдаем, как одна из величайших пищевых империй нашего времени начинает свой путь к распаду. Возможно, это и к лучшему — ведь даже самые прочные браки иногда заканчиваются тем, что кто-то забирает собаку, а кто-то остаётся с микроволновкой. 🍝

Смотрите также

2025-09-02 21:02